Ofrecer una solución digital completa que se extienda más allá de la cámara fotográfica es el objetivo de Kodak que ya puede presumir de ser una 'compañía digital'

"En 2004, Kodak iniciaba un proceso de transformación para adaptarse al mundo digital. Hoy ya podemos afirmar que somos una compañía digital y además, y a diferencia de muchos otros, somos digitales tanto en la captura de imágenes como en la impresión de las mismas, algo que algunos aún están empezando a ofrecer y que, para Kodak, ya vive una segunda fase". Apenas hace seis meses que asumió la dirección general del Grupo de Consumo Digital y de Película y Fotoacabado de Kodak para España y Portugal y sin embargo, Cristóbal Medina ha sabido cogerle el pulso a la compañía, transmitir su mensaje y defender su filosofía a la perfección.

Una filosofía de negocio que además tiene un claro camino: ofrecer una solución completa y digital del mundo fotográfico, que se extienda mucho más allá de la cámara en sí misma, como producto. "Hasta ahora, lo único que se ha producido es una renovación del mercado; todo aquel que tenía una cámara analógica ha optado por sustituirla por una digital. Pero el usuario seguía siendo el mismo, con sus mismas costumbres, usos, prestaciones, etc. Nuestro mensaje pasa por atender a un nuevo usuario que, con la revolución digital, ha aparecido y que tiene nuevas necesidades a la hora de almacenar sus imágenes, ordenarlas, compartirlas, etc."

Una nueva estrategia fruto además del propio cambio de rumbo que se ha producido en el mercado de la fotografía. ""Estamos asistiendo a un momento de revuelo. En el mercado, las ventas de cámaras fotográficas ya no pueden crecer; tras un incremento exponencial clarísimo, ahora nos encontramos con que este mercado es plano actualmente. Lo que necesita ahora el usuario y por tanto, lo que mueve el mercado es dotar a esas cámaras de cada vez más prestaciones".